Initiation au merchandising

• Comprendre les principes fondamentaux du merchandising.
• Construire un univers de vente attractif et cohérent.
• Optimiser un linéaire, une vitrine et un espace de circulation.
• Utiliser les techniques visuelles pour augmenter les ventes.
• Mesurer l’impact d’un aménagement sur le comportement client.

Comprendre le rôle du merchandising

• Définition, enjeux, différence entre merchandising d’organisation et merchandising de séduction.
• Impact sur le chiffre d’affaires, sur la rotation et sur l’image de marque.
• Comportement client : parcours, zones chaudes et zones froides.

Construire un point de vente efficace

• Lecture du magasin : flux naturels, axes de circulation, points d’arrêt.
• Utilisation des couleurs, de la lumière, de la hauteur et des volumes.
• Règles d’or de présentation visuelle : équilibre, répétition, verticalité/horizontalité, tri, cohérence.

Techniques de présentation des produits

• Règle des 3 niveaux de lecture.
• Tri par familles, univers, fréquence d’achat ou prix.
• Mise en avant des nouveautés et promotions.
• Cross-merchandising simple.

Atelier pratique

• Analyse de vitrines ou zones de vente existantes.
• Identification des points d’amélioration rapides.
• Mini-exercice : créer un univers cohérent à partir de photos produits.

Optimisation du linéaire

• Front-facing : principes et astuces.
• Quantités, facings, gestion des ruptures.
• Mise en place de planogrammes simples.
• Les erreurs les plus fréquentes et comment les éviter.

Construire une vitrine attractive

• Objectifs de la vitrine (attirer / informer / séduire).
• Rythme visuel, storytelling simple, message principal.
• Importance des supports, de la lumière, de la profondeur.
• Exercices : imaginer une vitrine selon une thématique.

Signalétique et communication en magasin

• Règles de lisibilité.
• Catégorisation et hiérarchisation des informations.
• Utilisation de PLV simples et efficaces.
• Bonnes et mauvaises pratiques.

Atelier final : mini réaménagement

• Travail en petits groupes : création d’un mini-plan d’aménagement, repositionnement d’un univers produit, justification des choix (flux, visibilité, impulsion d’achat).
• Feedback collectif.

Aucune information spécifique sur l'accessibilité aux personnes handicapées n'est mentionnée.